Jaguar wilde met 'Copy Nothing'-campagne breken met het verleden, bakken kritiek als gevolg

Noem een legendarisch Brits automerk en er is een goede kans dat je antwoord Jaguar zal zijn. Een merk vol elegante ontwerpen, krachtige, meestal betrouwbare motoren, en een rijke historie binnen de autosport. Sinds de oprichting in 1922 heeft het merk een speciale plaats veroverd in de harten van autoliefhebbers wereldwijd.

En nu heeft dit ooit zo mooie merk besloten om het allemaal even helemaal anders te doen. Ze gaan volledig EV / Electric Vehicle, oftewel: volledig over op het maken van elektrische auto’s, en ze willen exclusiever worden dan ze al waren.

Dus hoe laat je dat de wereld weten? Je gaat voor een rebranding. Peperduur, maar het biedt wel de kans om met het verleden te breken en jezelf te herpositioneren. Alleen heeft dat tot nu toe nog niet bepaald lekker uitgepakt voor Jaguar.

Vooral hun te veel op "woke" willen inspelen in commercials – zo’n drie à vier jaar nadat dat überhaupt nog hip was – is flink verkeerd gevallen. Ook het feit dat in de “Copy Nothing”-commercial van alles te zien is behalve een auto, wordt als een misser gezien. Tesla-baas Elon Musk haakte hier direct op in via zijn eigen platform X (voorheen Twitter) met de vraag: “Verkopen jullie ook auto’s?”

Een ander veelgehoord punt van kritiek is dat Jaguar bekendstaat als een auto voor mannen van boven de 60. Het prijskaartje, het comfort en de modellen zijn daar allemaal op afgestemd. Hoe probeer je dan als automerk deze doelgroep te bereiken met een campagne die alles lijkt te negeren wat deze klanten doorgaans aanspreekt? Zitten die te wachten op deze onzin?

Vooralsnog lijkt Jaguar, net als veel andere merken, slachtoffer te worden van het gezegde: "go woke, go broke”.

Jaguar zelf zegt dat het de bedoeling was om te choqueren, verrassen en polariseren. Nou, dat is gelukt… Maar of het een goede keuze was, zal pas blijken uit de verkoopcijfers in de komende tijd. Voor nu: bekijk vooral even de commercial waar het allemaal om draait.